Nia Kurniasih Suryana
Fakultas Pertanian Universitas Borneo Tarakan
ABSTRAK
Sawi merupakan salah satu jenis sayur-mayur merupakan hasil pertanian yang sangat dibutuhkan oleh masyarakat. Komoditas sawi merupakan barang dagangan yang meruah (bulky) dan mudah busuk (perishable) sehingga diperlukan jalur pemasaran yang sependek mungkin dan waktu sesingkat mungkin sehingga distribusi komoditas sayur-mayur dari petani produsen bisa cepat sampai kepada konsumen. Berdasarkan hasil observasi dan telah di maklumi oleh masyarakat secara luas, bahwa pengelola (pelaku) utama budidaya tanaman Sawi di Pulau Tarakan adalah etnis Toraja yang berasal dari Sulawesi.Tujuan penelitian ini adalah mengkaji pemasaran usahatani yang dilakukan etnis Toraja di Kota Tarakan. Metode analisis yang dilakukan menggunakan analisis deskriftif. Hasil penelitian dapat diketahui bahwa budaya etnis Toraja dalam melakukan kegiatan pemasaran usahatani sawi, pola pemasaran yang teridentifikasi terdiri dari saluran non tingkat, satu tingkat dan dua tingkat dengan melakukan fungsi-fungsi pemasaran yang terdiri dari pembelian, penjualan, transfortasi, pembiayaan dan informasi pasar.
Kata Kunci : Pemasaran, etnis, Toraja
Dipaparkan pada Seminar Internasional Univ Borneo Tarakan 2011
Tidak ada komentar:
Posting Komentar